AD One, Comertia y el Technomarketing

El pasado 28 de Junio tuvo lugar en la sede central de Comertia la primera aula de intercambio especializada en Technomarketing.

Al evento asistieron 12 directores de marketing de los principales actores del sector retail, entre ellos Veritas, Punto blanco o Felgar.

El aula fue un éxito total tanto por la calidad de las ponencias realizadas por Ivan Caballero y Alvaro Angulo, como por la calidad de los asistentes.

Algunos de los temas que se trataron fueron los sistemas interactivos, el marketing de proximidad o los sistemas de recogidas de datos, todos ellos con una clara orientación al sector retail.

Debido a la demanda de los asistentes, Ad One y comertia han acordado realizar una segunda edición, en la que se trataran aspectos más prácticos.

Este tipo de iniciativas enriquece enormemente la profesionalización de los departamentos de marketing, así como la creación de sinergias entre empresas del sector.

Microsoft surface, entrada en Noviembre

www.elmundo.es

Usar el teclado del ordenador ya es el pasado.

Ahora lo que se lleva es tocar la pantalla, pintar con los dedos, colocar fotos con las propias manos...

Microsoft no ha dudado en hacer efectiva esta previsión de futuro y ha lanzado un nuevo modelo de ordenador, el Surface Tabletop PC: nombre clave 'Milan'.

Con sólo una pantalla (elimina el ratón y el teclado de los habituales PC) el usuario es capaz de controlar todas las funciones del ordenador como si de objetos tangibles se tratara.

Como han declarado fuentes de Microsoft, la pantalla táctil del 'Surface' permite "interactuar con los contenidos digitales de la misma forma que se interactúa con fotos, pinturas o música: con las manos, con gestos,... En definitiva poniendo los objetos en una mesa de trabajo".

La tecnología de Microsoft Surface permite, en teoría, convertir cualquier superficie plana en un ordenador. Así, con sólo colocar la cámara digital en sobre la 'mesa' las fotos se descargarían a la pantalla táctil y desde ahí se podrían modificar a voluntad.

Lo mismo sucede con la música —la 'bajaríamos' al reproductor MP3— o las pinturas.

El programa base de 'Microsoft Surface' coloca botes virtuales de color para que sean los usuarios quienes metan los dedos en ellos y pinten sobre la suferficie digital del ordenador.
Aunque desde Microsoft se espera que en cinco años sea común en la mayoría de los hogares, el precio de la 'tablita' —cercano a los 10,000 dólares— puede suponer un problema para su distribución masiva.

Por el momento la compañía está intentando colocarlos en lugares públicos como hoteles, casinos y restaurantes de lujo.

Los primeros socios que mostrarán al mundo las divertidas peculiaridades del 'Surface' son la cadena de hoteles Starwood, dueño de marcas como Sheraton and Westin.

Además, el promotor de casinos Harrah's y la compañía IGT. Según el vicepresidente de Sheraton, Hoyt Harper, la táctica de Microsoft es realmente útil pues "muchos de los huéspedes que vean el ordenador táctil y lo prueben serán, probablemente, los que en un futuro lo compren".

Previsiblemente, se colocarán en noviembre y sólo en entornos comerciales.

LA PUBLICIDAD EN MEDIOS CRECERÁ UN 5,9% ESTE AÑO

Fuente:Marketing directo: http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=23098

Crece el optimismo en el mercado publicitario de medios en España.

Las nuevas previsiones del panel ZOOM Vigía, coordinado por Zenithmedia, y realizadas durante la primera quincena de mayo, esperan un crecimiento del 5,9% de la publicidad en medios, casi tres cuartos de punto por encima de la predicción de dos meses antes.

Así, si se cumplen esas previsiones, el año 2007 se cerrará con una inversión en medios situada en torno a los 7.570 millones de euros.
El año 2006 fue el primero en el que se superaron los 7.000 millones de euros.

La situación económica, con más nubes que claros, está contribuyendo a este optimismo. Algunos acontecimientos empresariales, como las OPAs u contra OPAs que hemos vivido, han tenido repercusión en el mercado.
La distribución y el mercado financiero también están aumentando su inversión en publicidad, que además se ve reforzada por la aparición de nuevas marcas y modelos que hay que dar a conocer.

La mini crisis inmobiliaria de la Bolsa, los efectos que en el consumo pueda tener la subida de los tipos de interés y los anuncios de una posible crisis del mercado del ladrillo parecen haber afectado, sólo levemente, a la percepción de la situación por parte de los panelistas.

El índice IPSE (de Percepción de la Situación Económica) se sitúa en el 67,7, algo más de siete puntos por debajo de la ola anterior.

En cualquier caso es el cuarto mejor resultado obtenido a lo largo de los casi siete años de existencia del panel (sólo le superan tres principios de año: 2004, 2005 y 2007, lo que parece indicar un cierto optimismo adicional por parte de los panelistas en el inicio de cada ejercicio).

La percepción del mercado publicitario es aún más optimista. El índice IPMP, que la mide, se sitúa en un valor de 77,4, algo más de dos puntos por encima de la oleada anterior y sólo superado en los comienzos de 2005.

Por medios
Se esperan crecimientos para todos los medios; las previsiones más optimistas corresponden a los medios más jóvenes, que parten de unas cifras de referencia menores.

Internet y los canales temáticos de televisión crecerán muy por encima de la media del mercado.
También superarán a la media del mercado, aunque en menor medida, los diarios gratuitos, los canales locales de televisión y la televisión generalista. Tendrán crecimientos reales, por encima de la inflación pero por debajo de la media del mercado, los diarios, la radio y el medio exterior.
Las revistas, los suplementos y el cine podrían experimentar crecimientos sólo aparentes, con ratios inferiores a la inflación prevista.

La publicidad en móviles y la TDT
Desde finales de 2006 los panelistas están realizando previsiones sobre la evolución de dos mercados emergentes, el de la TDT y el de la publicidad en teléfonos móviles.
El desarrollo de la TDT está siendo más lento de lo deseable.
La semana pasada consiguió todo un récord: un 6,1% de la audiencia total de televisión se produjo a través de esta tecnología; en los últimos tres meses la penetración ha crecido 1,3 puntos.
A este ritmo el apagón analógico sólo podría ser factible (con un 80% de cobertura) en el año 2015. Lo más curioso es que el último informe de Impulsa, la sociedad que promueve el paso hacia la TDT afirma con aparente satisfacción que "en marzo…la venta de televisores analógicos ha alcanzado un mínimo histórico" (¡¡¡sólo un 60,9% de los televisores vendidos eran analógicos!!! Una tecnología que, en teoría al menos, caduca dentro de menos de tres años...).
En estas condiciones no debe extrañar que las previsiones de inversión publicitaria en la TDT sean ahora peores que hace unos meses: si entonces se esperaba que captaran 27 millones de euros, en esta ocasión la previsión es de poco más de 21 millones.Todo lo contrario ocurre en el mundo de los móviles.
Los operadores están entrando cada vez con más fuerza en este terreno y el sector parece cobrar entidad. En esa línea las previsiones de inversión se consolidan e incluso aumentan un poco; el sector podría ingresar este año 7.175.000 euros, una cantidad aún pequeña pero con un gran potencial.

Displays en lineales

Mas de un 65% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. Por este motivo, cada vez es mas importante este canal de comunicación para las marcas.

Captar la atención del consumidor justo en el momento que decide mirando el linea es vital para ganar la batalla a los competidores.

La publicidad en el punto de venta es la segunda mayor inversión en medios no convencionales y el cuarto del conjunto de inversión en medios con más de 1.225 millones de Euros.

Desde hace un tiempo, muchas empresas se están dedicando a desarrollar productos que faciliten esta comunicación tan efectiva en punto de venta. Una de ellas AD One ha desarrollado desde el escaparate o el suelo interactivo, kioscos digitales hasta mini LCD que permiten impactar en el proceso de compra de cualquier consumidor.

AD One, también ofrece la posibilidad de crear y gestionar los contenidos de estos dispositivos mediante un software que permite segmentar a los consumidores en función de horarios, hábitos de compra, edad, etc.

Aplicaciones RFID

Un claro ejemplo de aplicación de la tecnología RFID en technomarketing es lo que ha hecho Mini.

Los responsables del Dpto de marketing de Mini han integrado un chip RFID en el llavero de las llaves de sus coches.
Esto permite que las vallas por donde pasan los coches puedan saludar o emitir mensajes personalizados para el usuario a su paso.

Los datos de los conductores se obtienen mediante una encuesta previa y el experimento ha sido totalmente voluntario.

Es evidente que este tipo de iniciativas crea cierta distracción en el conductor, y que probablemente en España no estaría muy bien vista. Lo que sí que es cierto es que muchas compañías multinacionales usan este tipo de acciones con el ingrediente "innovación" para ganar reconocimiento de marca.

Definición de RFID

RFID (siglas de Radio Frequency IDentification, en español Identificación por radiofrecuencia) es un sistema de almacenamiento y recuperación de datos remoto que usa dispositivos denominados etiquetas, transpondedores o tags RFID.

El propósito fundamental de la tecnología RFID es transmitir la identidad de un objeto (similar a un número de serie único) mediante ondas de radio, esto, traducido en beneficios significa que el productos capaz de "hablar".

Para poder almacenar y enviar la información relevante, la tecnología RFID usa etiquetas. Una etiqueta RFID es un dispositivo pequeño, similar a una pegatina, que puede ser adherida o incorporada a un producto, animal o persona. Estas etiquetas contienen antenas para permitirles recibir y responder a peticiones por radiofrecuencia desde un emisor-receptor RFID.

Las pasivas no necesitan alimentación eléctrica interna, mientras que las activas sí lo requieren. Una de las ventajas del uso de radiofrecuencia (en lugar, por ejemplo, de infrarrojos) es que no se requiere visión directa entre emisor y receptor.

PLV Digital: Básico del technomarketing

Los PLV digitales o dinámicos consisten en pantallas usadas como herramienta de comunicación ante los clientes.

Se han convertido en un medio básico en campañas de technomarketing, ya que facilitan una comunicación más efectiva con el consumidor.

Asímismo, permiten un ahorro de costes dentro de la cadena de valor, teniendo un efecto directo en el ROI de las empresas:

- Flujo logístico
- Impresión de cartelería
- Tiempo de implementación

Algunos ejemplos de las tecnologías usadas son:

- Pantallas de plasma
- Pantallas LCD
- Pantallas catódicas
- Proyectores
- Terminales interactivos
- Kioscos digitales

Martin Varsavsky reúne a emprendedores, empresarios e inversores.

Este domingo asistimos ál techtalk en la finca menorquina de Martin Varsavsky. Algunos de los participantes fueron participaron Plum, Technorati, Netvibes, Loic le Meur, Result, Blyk, Dopplr, Mobuzz, Vpo, Meneame, Truphone, Onet, Skype, Joost, Yossi Vardi, y Labs2.

Lo mejor, además de la preciosa mañana de relax por la isla (Con baño incluído) con nuestro amigo Hector Milla fueron las aportaciones de varios de los ponentes. Posteriormente tuvimos un paseo, donde tuvimos ocasión de tener una animada charla, con otros 99 emprendedores de todo el mundo, en un escenario incomparable hasta llegar a la finca de Martín.

No se si conseguimos hacer entender lo que es para nosotros el technomarketing, lo que si es cierto es que este tipo de iniciativas ayudan no solo en cuestión de networking, sino a añadir valor a nuestros proyectos.

Tapan Munroe: la vision de Silicon Valley en La Salle

Ayer estuve con mi companero y socio Xavier Rius en la conferencia que ofreció el Sr. Tapan Munroe en La Salle sobre capital riesgo y business angels en ecosistemas de innovacion.

A parte de la grata compañia de posibles inversores, empresas interesadas, componentes de La Salle y un estupendo servicio de catering, pudimos comprobar que la tendencia en Silicon Valley es más que clara:

- La cantidad de pantentes es practicamente proporcional a la cantidad de inversión en capital, sea cual sea su formato. Ejemplos como China, Japon o EEUU.
- El flujo de capital, y sobretodo de talento, es imprescindible para que, los entornos sean proclives a la innovacion.
- Dichos entornos están orientando sus esfuerzos en el desarrollo de nuevas fórmulas de energias limpias o renovables. Este hecho, "avisa" tanto a emprendedores, como a investigadores, empresas de capital riesgo o business angels que la tendencia está clara.

Mas informacion en la web del Sr. Munroe: http://66.117.153.227/
Interesante el libro que ha escrito: Dot-com to Dot-Bomb...el mensaje está claro....

Hoy es marketing: Las nuevas tecnologías jugarán un papel clave en el marketing

Fuente: Marketing directo

La innovación y las nuevas tecnologías serán claves para el marketing, tal y como quedó patente en la cuarta edición de Hoy es marketing, el foro organizado por la Escuela de Negocio y Marketing ESIC, que reunió a más de 2.500 profesionales bajo el lema "Innovación, tendencias y buenas prácticas empresariales".

El foro ha reunido a especialistas y directivos de compañías como PriceWaterhouseCoopers, Coca-Cola, IKEA, Imaginarium, Yahoo!, Nielsen, Universal McCann, Quiksilver o Toys ´R´ Us.

Los ponentes de Quiksilver y Coca-Cola consideraron la innovación como algo esencial para la búsqueda de nuevas vías de promoción o el lanzamiento y posicionamiento de un producto inédito en el mercado. Por supuesto, el consumidor también estuvo presente.

Los representantes de Nielsen o Universal McCann, señalaron que el sector debe prestar una especial atención a las necesidades de los consumidores potenciales como inmigrantes y los diferentes tipos de familia, así como a los nuevos hábitos y estilos de vida (belleza, salud, ecologismo).

Además, subrayaron el importante papel que juegan las nuevas tecnologías como escenario en el que desarrollar fórmulas de marketing novedosas.
Parece ser que las compañias más importantes de diversos sectores están más senzibilizadas que nunca hacia el technomarketing.

Mesa interactiva: Björk la presentó en el festival de música Coachella

30 de Abril de 2007.-

Uno de los instrumentos que Bjork presentó el pasado 28 de Abril en el festival de música Coachella, fue la mesa interactiva. Esta mesa interactiva ha sido diseñada especialmente para Björk y será usada en toda su gira.

La mesa es un instrumento musical multi-usuario, controlado por el movimiento de objetos físicos en una superficie luminosa. Moviendo los objetos, que representan los componentes de un sintetizador modular clásico, los usuarios pueden crear sonidos complejos y dinámicos.

La mesa interactiva ha sido desarrollada en la Universitat Pompeu Fabra por Music technology group (Sergi Jorda, Martin Kaltenbrunner, Günter Geiger y Marcos Alonso). Y en este caso en particular, Xavier Rius e Ivan Caballero de la empresa AD One ha colaborado en el desarrollo de algunas partes del hardware.

Music Technology group y AD One han llegado a un acuerdo para continuar colaborando en el futuro tanto en I+D como en la comercialización de sus productos.

Escaparate interactivo: diferentes soluciones

Comparativa soluciones de escaparate

Positivo Plasma

• Alta calidad de imagen y contraste
• Fácil instalación
• Coste
• 10.000 horas vida

Negativo Plasma

• Se quema
• No se ve con luz directa
• Solo para video
• Caro para formatos mayores de 42”

Positivo LCD

• Alta calidad de imagen y contraste
• Fácil instalación
• Coste
• 30.000 horas vida

Negativo LCD

• Poco brillo
• Formatos pequeños
• Angulo de visión limitado

Positivo Escaparate tactil interactivo

• Mayor visibilidad
• Buena integración en el escaparate
• Gran formato
• Sistema táctil ultra preciso

Negativo Escaparate tactil interactivo

• Inversión mayor debido a instalación

Suelo multipunto interactivo

AD One, desarrolla el primer sistema de suelo interactivo multipunto del mundo.
Barcelona, 1 de Mayo de 2007.-


Después de mas de un año de desarrollo en su centro de I+D de Beijing, AD One anuncia que su sistema de suelo interactivo multipunto esta listo para revolucionar el mercado.

El sistema de suelo interactivo multipunto consiste, como configuración básica, en un sensor de alta sensibilidad, un PC básico, un proyector profesional, una alfombra y por último, una aplicación específica de software que actúe como interfície.

La principal ventaja sobre los suelos interactivos que se instalan en la actualidad es que nuestro sistema permite detectar varios usuarios simultáneamente interactuando con el suelo. Esto aumenta el impacto notablemente, ya que a parte de interactuar con el sistema, los usuarios pueden interactuar entre ellos.

Algunos ejemplos de esta tecnología son los escenarios virtuales, como el mar, dunas, césped…que reaccionan al paso de las personas, así como aplicaciones de entreteniendo como juegos, infotainment, etc.

Por otro lado, las acciones promocionales ganan protagonismo bajo este soporte al conseguir al consumidor “experienciar” un momento cotidiano.

Estas aplicaciones permiten a los departamentos de marketing acercarse a sus consumidores de una forma mucho mas segmentada, orientada a resultados y sobretodo, sorprendente.
La interactividad cambia la percepción del usuario, de ver, pasa a tocar y a prescribir. Si piensas que es importante que te vean, espera a ver que pasa cuando participan de tu experiencia.

AD One sigue innovando en technomarketing para ofrecer propuestas de valor que conjuguen nuevas tecnologías orientadas a acciones de marketing y por ello apuesta por seguir innovando en los soportes de comunicación.

Interactive multipoint floor system

AD One, develops the first interactive multipoint floor system of the World.
Barcelona, Spain (May the 1st of 2007)


After more than 1 year of hard work in their Beijing I+D plant, AD One announces that its interactive multipoint floor system is ready to revolution the market.

The interactive multipoint floor system is composed, as a basic configuration, by a high tech sensor, a basic PC, a professional projector, a special roof, and specific software application that act as an interfície.

The main advantage over the interactive floor systems in the market is that our system allows detecting many users interacting with the floor simultaneously. This point increases the user’s experience, and as an important point, allows them to interact with the other users, not only with the “Machine”.

Some applications of the technology are the virtual scenarios, as the sea, dunes, grass…which reaction after the steps of the people, infotainment actions, gaming…etc.

On the other hand, the promotional actions gain weight when you need to convert a consumer’s daily moment into a memorable experience.

This kind of cutting edge product far superior to anything in the marketplace, allow the marketing departments to approach the consumer in a more segmented way, totally results oriented and above all, surprise them.

If you think that it’s important that they see you, you will be astonished when they experience you.

AD One keeps innovating in Technomarketing to offer their value proposals which mix new Technologies with direct applications to marketing actions.

Marketing de proximidad

Con la llegada del technomarketing, nace la posibilidad de estar junto a nuestros clientes justo en el momento en que ellos están más receptivos a nuestras acciones.

El marketing de proximidad es una de las soluciones más efectivas en technomarketing cuando lnuestro target está segmentado en función de su localización próxima a un punto de interés.
Si además está interesado en los contenidos que le podemos ofrecer y los acepta, esto se convierte en marketing de permiso.

Normalmente, las soluciones pasan por puntos de acceso con tecnología Bluetooth para interactuar con los usuarios de dispositivos móviles en la proximidad mediante aplicaciones multimedia. También es posible la gestión dinámica y actualización remota de las aplicaciones y contenidos a del punto de acceso mediante una conexión Ethernet.

El usuario abre el camino hacia sus dispositivos móviles porque se les esta aportando valor en
función de su ubicación y circunstancia.

Las caracteristicas tecnicas habituales son:

- 21 conexiones simultáneas
- Compatible con la especificación Bluetooth 1.1 y 1.2
- Chips Bluetooth de clase 1 con antenas para cubrir hasta 100 metros
- Disponibilidad de conexiones Ethernet para actualizar las aplicaciones y contenidos del punto de acceso.
- Posibilidad de incorporar WiFi y GPRS de forma opcional para la actualización remota
- Compatible con cualquier teléfono móvil con tecnología Bluetooth.

Las aplicaciones que deberiamos poder enviar son las siguientes:

- Archivos de texto
- Imágenes
- Códigos de baras
- Archivos de audio
- Tonos
- Archivos de video
- Aplicaciones Java
- VCAL
- VCard
- SMS
- MMS

Por ultimo, y como reflexion, aconsejo usar adecuadamente este tipo de acciones, siempre en entornos en los que la accion no pueda ser interpretada como spamming y que el receptor del mesaje siempre puede estar interesado en ella.
La saturacion del receptor podria provocar rechazo e incluso contraindicaciones.