Plasma Vs LCD: Ventajas e inconvenientes

La competencia entre estas dos tecnologías de televisión ha promovido un fuerte debate sobre las ventajas y los inconvenientes del LCD y el plasma.

La tecnología LCD está evolucionando y actualmente se utiliza en pantallas de más de 37", lo que elimina la barrera que separaba los mercados tradicionales de ambas tecnologías (LCD para pantallas de menos de 32" y plasma para pantallas de más de 37").
Por otro lado, la aparición de la tecnología de transmisión HD y de los paquetes de medios a medida también está afectando a las decisiones de compra. Los consumidores también se enfrentan a las historias contradictorias que aparecen en los medios y en los debates de los analistas así como con las promociones agresivas de los fabricantes que destacan las cualidades de sus tecnologías.
La opinión de los consumidores es confusa. Y no cabe duda alguna de que, dada la cantidad de mensajes contradictorios que reciben los consumidores a través de Internet, los medios e incluso las tiendas, la búsqueda de la mejor pantalla puede resultar una tarea muy ardua y complicada.

Los resultados del estudio indican claramente que hay que "ver para creer". Al menos en lo que respecta a la calidad de la imagen, los consumidores deberían evaluar las diferentes tecnologías basándose en el entorno de visualización de la televisión que tienen en casa así como en el tipo de contenido que visualizan. Las tiendas deberían pensar en crear espacios que simulen el entorno doméstico de los consumidores, para que las personas interesadas en la calidad puedan elegir la mejor opción para su caso particular.

El estudio descrito ha sido diseñado para proporcionar a los consumidores "consejos honestos" para la compra de un nuevo televisor de pantalla plana. Cabe destacar que este estudio de mercado se centra en la calidad de la imagen, y que no tiene en cuenta otros factores como el precio, los consejos de los proveedores o la disponibilidad, todos los cuales podrían desempeñar un papel importante en la decisión de compra.

Basándose en el estudio de la calidad de la imagen, el punto de vista de Synovate es el siguiente:
• La respuesta de los participantes se basó en su evaluación directa de las pantallas, y éstos consideraron que el plasma ofrece la "mejor calidad" de imagen..

• Los fabricantes deberían tener en cuenta métodos que les permitieran comunicar mejor las pantallas que son mejores según los entornos de visualización. Esto ayudaría a cada consumidor a seleccionar la mejor pantalla para su caso, en lugar de verse obligados a decidir en función de criterios técnicos, que para la mayoría de los consumidores no son relevantes (salvo para una minoría muy conocedora de la tecnología)..

• Asimismo, los minoristas deberían dedicar tiempo a comprender el entorno de visualización de los consumidores para poder recomendar la mejor pantalla para cada caso. También deberían crear espacios donde los consumidores pudieran comparar fácilmente los diferentes tipos de pantalla en condiciones similares a las de sus casas..

• Por otro lado, la industria debería comunicar más claramente al consumidor las ventajas de los distintos factores técnicos, en lugar de simplemente presentar una relación de éstos.
Los resultados arriba descritos reflejan la percepción de los consumidores de los televisores de pantalla plana en lo que respecta a la calidad de imagen captada en un momento determinado. No cabe duda alguna de que los fabricantes de ambas pantallas están mejorando las cualidades de sus tecnologías respectivas y que ello aportará un "valor de visualización" adicional a los consumidores cuando vean sus programas favoritos.

Publicado por Synovate
Agosto 2006